《大師給問》講座 傑思.愛德威提出數位行銷total solution 創意為業主帶來商機
在社群媒體如Threads、Reels、LINE等平台當道的年代下,品牌業主如何運用數位行銷策略玩出新高度、創造商機?,《大師給問》講座於2024年10月30日舉行,傑思.愛德威集團創辦人暨執行長楊佳燊分享他的數位行銷經驗,並提出「用創意包圍你的生活,讓數位行銷貼近消費者的生活體驗」的理念。楊佳燊強調,掌握創意與技能,提供全方位解決方案 (total solution) ,才能在競爭中脫穎而出。
講座的引言人、臺大管理學院副院長謝明慧指出:「愈是具備多元技能的人,才能理解不同產業間如何跨界溝通,並提供創新的解決方案。」她表示,這樣的講座是跨世代學習的橋梁,有助於縮短產學界的落差。
楊佳燊回顧自己的職業歷程。他在20多歲時曾在電視臺擔任廣告業務,雖然從業約9年,但在30歲生日的隔天決定辭職。他回憶道:「當時我覺得自己每天只是為了業績而忙碌,並未感到真正的成就。」然而,他也感謝當時做出勇敢的決定。2005年,楊佳燊創立傑思整合行銷公司,並與當時的熱門網站無名小站簽約,成為其獨家廣告代理商,並整合20多個垂直分眾網路平台,包括愛情公寓、愛情國小、BabyHome等。隨後,該公司被日本ADWAYS投資,並更名為傑思.愛德威集團,預計在2025年迎來創業20周年。
在講座中,楊佳燊介紹如何將線上活動延伸至線下,並運用LINE等平台幫助品牌業主打造「真粉絲」社群。他舉例提到,UNIQLO推出醜白兔貼圖時,傑思.愛德威集團為品牌量身定制貼圖的驗證機制,利用LINE平台引導用戶互動,並將線上活動轉化為實際的線下銷售。該活動成功吸引近800萬次貼圖傳送,對品牌業績產生顯著的推動作用。
與談人、臺大資訊管理學系助理教授畢南怡對楊佳燊的「Jason好好聊」Podcast和Instagram的專業設計表示讚賞。她指出,楊執行長的Instagram頁面設計精巧,每週Podcast的重點總是置於最右側,讓觀眾能迅速了解內容精髓,展現高水準的使用者體驗設計。
講座的下半場,與會學生有機會與6位重量級業界專家進行分組交流,這些業師包括士盟國際通運董事長黃繼輝、倚天酷碁風尚事業處負責人廖幼梅、禮客集團董事長特助蘇聖涵、桂冠實業會長特助王亞青、吾爾思品行銷總監呂青鴻,以及家樂福行銷長黃琪芬。學生們在與學長姊的深度互動中,獲得有關產業最新趨勢與人才需求的寶貴見解,收穫滿滿。